Je cenově dostupný luxus jen marketingový humbuk? (Mýtus nebo Magie)

cenově dostupný luxus v měřítku 3840x2160

Pokud jste naším čtenářem již nějakou dobu, je velká šance, že jste již někdy viděli nějaký cenově dostupný marketing v luxusním stylu. Takže v dnešním díle Mýtus nebo magie , pod drobnohledem dáme tropy cenově dostupného luxusu, abychom zjistili, zda to stojí za jeho váhu nebo jen marketingovou návnadu.

ObsahRozšířitKolaps
  1. Definice cenově dostupného luxusu
  2. „Cenově dostupné“ je subjektivní
  3. „Luxus“ může znamenat stav
  4. Problém s dostupným luxusem
  5. Co dělá předmět luxusním?
  6. Je to tedy mýtus nebo magie?
  7. Závěr
  8. Shrnutí oblečení

Je to určitě naše zkušenost zde v Gentleman’s Gazette, že máme cenově dostupný luxus téměř denně. Koneckonců, když se podíváte na některé ze špičkových značek, které považujeme za naše Stojí to za to? série, nebo v podstatě jakýkoli jiný obsah, který zde na webu vytvoříme, není divu, že po nějaké době uvidíme cenově dostupné luxusní alternativy. Ale vzhledem k tomu, že tento styl marketingu je nyní tak všudypřítomný, přimělo nás to přemýšlet: Je koncept cenově dostupného luxusu opravdu takový, jaký je?

Definice cenově dostupného luxusu

No, možná nejjednodušší způsob, jak začít analyzovat věci, je podívat se na jednotlivé definice pro slova cenově dostupný a luxusní.

Za prvé, můžeme vidět, že termín „cenově dostupný“ je ve své definici docela jednoduchý a přímočarý a v podstatě se snižuje na nízkou cenu. Jak je to tedy s pojmem ‚luxus? No dobře, to znamená skoro pravý opak cenově dostupného.

Definice cenově dostupného

Co znamená cenově dostupný?

Definice luxusu

Co znamená luxus?

To je problém, protože když tato dvě slova v podstatě vezmeme dohromady, definice dostupného luxusu si přímo odporuje. Řečeno jinak, je opravdu možné, aby něco bylo levný a drahý ve stejnou dobu? V tomto bodě se musíme hlouběji ponořit do věcí a diskutovat o konceptu subjektivity, i když oba tyto dva pojmy mají jasné definice, každý z nich je také do určité míry individuálně subjektivní.

„Cenově dostupné“ je subjektivní

Vraťme se nejprve k našemu heslu ve slovníku pro „cenově dostupné“ a podívejme se na jeho příklady. Jedna z nich zmiňuje bydlení. Toto je obzvláště dobrý příklad, protože je vhodný pro každého, kdo zvažoval náklady na bydlení a bydlení, ať už jste majitel domu, pronajímáte si byt nebo jste jen na prvních krocích na žebříčku nemovitostí.

Cenová dostupnost závisí na řadě faktorů, včetně vašich příjmů a pravidelných výdajů.

Zda pro vás bude nemovitost jakéhokoli druhu dostupná, závisí na řadě faktorů, včetně vašeho příjmu, vašich pravidelných odchozích nákladů a toho, zda nemovitost vyhovuje vašim potřebám. Koneckonců, pokud například pracujete z domova, ale dotyčný domov nemá internet, možná vás napadne, jestli se to vyplatí i za velmi nízkou cenu.

Takže ačkoli tento konkrétní příklad hovoří o rezidencích, lze jej snadno přenést na oblečení a další položky životního stylu, o kterých zde v Gentleman’s Gazette mluvíme.

Jednorázová každodenní pera

Jednorázová každodenní pera.

Jako další příklad použijeme a plnicí pero , který může přijít v široké škále cenových bodů, od pouhých několika dolarů za jednorázové každodenní pero až po mnoho tisíc dolarů za exkluzivní sběratelské předměty. V tomto případě, podobně jako u příkladu nemovitosti, lze cenovou dostupnost určit jednoduše tím, kolik peníze máte po ruce, abyste zaplatili za pero, ale může to být také trochu složitější.

Zde opět vstupuje do hry subjektivita, protože i když jste provedli průzkum, musíte se rozhodnout nejen o tom, kolik můžete utratit za plnicí pero, ale také o tom, kolik chcete utratit.

Raphael píše plnicím perem

Raphael miluje psaní plnicím perem.

Tam, kde konkrétně vstupuje subjektivita, je to, že kolik chcete utratit, bude určeno tím, jak moc si osobně ceníte plnicích per. Vezměte si například někoho, jako je Raphael. Miluje psaní plnicím perem, sbíral je a prodával a má takovou úroveň disponibilního příjmu, že si může pohodlně dovolit utrácet peníze za jeden nebo více relativně drahá plnicí pera .

Mezitím mě také docela baví psaní plnicími pery a možná bych uvažoval o vyčlenění peněz na nákup jednoho drahého pera, ale vzhledem k mým preferencím a finanční situaci si plnicí pera nevážím tak vysoko jako Raphael ano.

Bunda ze žraločí kůže Banana Republic

Některé značky vás zaujmou jako zákazníka s nízkou cenou a doufají, že si dané položky vážíte kvůli jejímu luxusnímu stavu nákupu.

To vše znamená, že položky uváděné na trh pod cenově dostupným luxusním praporem ne a skutečně. obvykle nedokáže vnést do rovnice, jak moc si osobně budete danou položku vážit. Místo toho vás přitahují jako zákazníka s nízkými relativními náklady a doufají, že si položky jednoduše budete vážit kvůli jejímu statusu luxus nákup.

„Luxus“ může znamenat stav

Vraťme se tedy k naší další slovníkové definici, té pro „luxus“, a jak vidíme, znamená to myšlenku extravagance bohatství a znovu. postavení. Jinými slovy, pokud si můžete koupit něco, co je drahé a nakonec zbytečné pro každodenní život, pak musíte být někdo. Pravdou je, že jsme neustále obklopeni různými projevy bohatství a luxusu a skutečně to platilo po celou historii. Koneckonců, některé historické záznamy se soustředí na bohaté jednoduše proto, že měli prostředky, jak zdokumentovat svůj život.

Zlatý záchod se sedátkem

Pokud si můžete koupit něco drahého, ale nakonec zbytečného (stejně jako tento zlatý záchod se sedátkem), musíte být někdo.

V dnešní době, v době internetu a sociální média Zdá se, že tento jev je ještě rozšířenější. Nyní, když lidé nemusí být bohatí, aby mohli dokumentovat a předvádět své životy, existuje ještě větší mix lidí, kteří na těchto různých platformách sociálních médií poskytují informace a dokumentaci o svých životech. S tím přichází schopnost ztvárnit jinou osobnost online , v podstatě pouze uvedení kurátorské verze vašeho údajného nejlepšího já.

Kanye West nesl tašku LV.

Kanye West nesl tašku LV.

Jedním z důsledků toho je, že nákupy luxusních symbolů statusu jsou více než kdy jindy přitahovány, a to i pro ty, kteří si je nemusí pohodlně dovolit. Koneckonců, vidět známou celebritu nebo influencera s a Taška Louis Vuitton vytvoří určitý zájem u velkého počtu lidí, i když ta taška nemusí stát za to. A i když jsou někteří, kteří by uvažovali pouze o nákupu luxusního produktu, jsou tací, kteří si to prostě nemohou dovolit, a zde je místo, kde se domnělý dostupný luxus může zdát velmi atraktivní.

Problém s dostupným luxusem

Dnes, s velkým množstvím alternativ k luxusním předmětům, se jistě může zdát, že koncept cenově dostupného luxusu je dobrý k prozkoumání. Vezměme si svetr jako další příklad, protože také může existovat na různých koncích cenového spektra, od několika centů v obchodě se spoustou zboží až po mnoho tisíc dolarů v nabídce módního designového domu.

Kašmírový svetr Ralph Lauren Cashmere Crewneck

Kašmírový svetr Ralph Lauren Cashmere Crewneck

Uniqlo Cashmere Crew Neck Jumper

Uniqlo Cashmere Crew Neck Jumper

Pokud budeme konkrétnější a budeme mluvit o kašmírovém svetru, víme, že kašmír je často nabízen jako luxusní a drahý materiál, a to se projevuje ve vysokých cenových položkách, jako je tato nabídka od Ralph Lauren . Když tedy uvidíte značku, která nabízí kašmírový svetr za mnohem nižší počáteční cenu, jako je tento model od Uniqlo, může se zdát, že jste dosáhli výhodné nabídky. Koneckonců, je to skoro stejný svetr.

Už jsme se hlouběji ponořili kašmír v jiném příspěvku, ale je to dobrý příklad konceptu dostupného luxusu, protože kašmír má dobře zdokumentovaný status luxusního materiálu. Když se však těmito příklady zabýváme dále, vidíme, že jedním z problémů konceptu dostupného luxusu je to, že vám dává falešný pocit bezpečí.

Levný kašmír: mýtus nebo kouzlo? (Uniqlo, Everlane a další)

Přečíst článek Cenový rozdíl mezi 2 značkami za stejný svetr Navy Cashmere Crew Neck Neck

Cenový rozdíl mezi 2 značkami za stejný svetr Navy Cashmere Crew Neck Neck

Například při dvou různých svetry v nominální hodnotě jsou oba obyčejné námořnicky modré kašmírové svetry s výstřihem. Ale samozřejmě je zde téměř 900-ti centový rozdíl v ceníkové ceně a lze snadno předpokládat, že tyto peníze navíc platíte pouze vy jako spotřebitelé, kteří platí za značku a lahůdku, která k ní patří.

Kromě jejich vzhledu jsou mezi těmito dvěma svetry také další podobnosti, včetně inherentních nákladů na suroviny, skutečnosti, že oba musí být vyrobeny do nositelného oděvu, který je třeba zabalit a skladovat, poté prodávat a prodávat, ať už online nebo v obchodě, a všechny režijní náklady, které s těmito věcmi souvisí.

Zlatá kreditní karta

Může být snadné předpokládat, že tyto peníze navíc platíte pouze za značku a lahůdku, která k ní patří.

A konečně, Ralph Lauren i Uniqlo jsou vedeni za účelem zisku, a proto potřebují ziskovou marži na obou svých položkách, a to je konkrétně místo, kde se koncept dostupného luxusu skutečně začíná rozpadat. Pokud může cenově dostupná luxusní společnost zdánlivě nabízet přesně stejný produkt jako zcela luxusní značka, jaký to má smysl, když podbízejí plně luxusní zboží téměř o 90 %? No, cenově dostupná luxusní společnost musí také zvážit své ziskové rozpětí.

Takže vzhledem k tomu, že hotové zboží je uváděno na trh za nižší cenu, lze s jistotou říci, že v jiných oblastech se budou řezat rohy, ať už z hlediska materiálů, kde může být použit materiál nižší kvality, nebo ve výrobě, kde jsou procesy automatizované a nemusí být věnována tak velká pozornost detailům.

Látkový materiál v tmavě modré barvě

Když jsou hotové výrobky uváděny na trh za nižší cenu, lze s jistotou říci, že došlo k odříznutí rohů v jiných oblastech, jako je kvalita použitých materiálů.

Často to znamená, že vy, jako spotřebitel, jste si nakonec koupili něco, co vypadá jako luxusní zboží, ale ve skutečnosti to tak luxusní vůbec není. A tento pocit je často doslovný, protože mnoho cenově dostupných luxusních společností se snaží replikovat dotek a vzhled značkového zboží. Realita je ale často taková, že toto zboží má mnohem blíže k jednorázovému fast fashion zboží než k opravdovému luxusu.

Zlatožlutá kravata Hermes

Je důležité říci, že známá značka nebo vysoká cena jsou zárukou kvality.

Naopak si myslíme, že je důležité říci, že to neznamená, že byste měli vždy jít ven a utratit 995 dolarů za svetr, nebo že známá značka nebo vysoká cena jsou zárukou kvality. Opět platí, že oddělení úchvatných cen od představ o řemeslné zručnosti je jedním z charakteristických znaků našeho dlouhodobého Stojí to za to? série. Takže, jakkoli to může znít banálně, skutečná odpověď leží někde uprostřed, pokud jde o rovnici kvalita versus cena, ale o tom později.

Co dělá předmět luxusním?

Vraťme se k naší definici luxusu ještě jednou, abychom viděli, že to, co také dělá věc luxusní, je to, že se liší od toho, co je považováno za normální. To přináší věci jako exkluzivita, vzácnost a vyšší než obvyklé náklady. Skutečné luxusní produkty jsou proto často prezentovány způsobem, který dává najevo exkluzivitu jejich povahy. To je samozřejmě v kontrastu s typickým stylem vašeho místního Walmartu.

Prvotřídní klenotnictví.

Skutečné luxusní produkty jsou často prezentovány způsobem, který ukazuje exkluzivitu a vzácnost.

Jinými slovy, na produkty, které jsou naskládány ke stropu a mají vysoký objem, se obecně nepohlíží s myšlenkou, že jsou luxusní. Ale toto uspořádání je často vidět u cenově dostupného luxusního zboží, protože koneckonců, i když je prezentováno způsobem, který se snaží, aby vypadalo luxusněji, společnosti za nimi musí kompenzovat nízkou cenu zboží tím, že více z nich, pokud jde o surové množství.

Je to tedy mýtus nebo magie?

To nás tedy přivádí k naší dnešní hlavní otázce: Je cenově dostupný luxus mýtus nebo magie? Domníváme se, že lze s jistotou říci, že se zde z větší části postavíme na stranu mýtu, ale měli bychom být konkrétnější. V tomto případě se mýtus netýká pouze produktů samotných, ale především toho, že jsou uváděny na trh pod hlavičkou „cenově dostupného luxusu“.

Cenově dostupný luxus: mýtus

Cenově dostupný luxus: mýtus

Jak jsme již probrali, značky, které používají jazyk jako tento, se vás často snaží nalákat tím, že si myslíte, že dostáváte výhodnou nabídku. Ve skutečnosti však nemusíte nutně šetřit peníze, protože typický cenově dostupný luxusní obchodní model je často velmi podobný modelu fast fashion značek, pokud jde o levné materiály, levnou výrobu, obrovský objem výroby, nízké počáteční náklady, a tím i větší ziskové marže.

I když tedy kvalita cenově dostupného luxusního zboží může být vyšší než u zboží rychlé módy, vezmeme-li v úvahu kalkulaci nákladů na materiály a výrobu oproti marketingu a humbuku, často bude stejně velká přirážka za cenově dostupný luxus zboží jako skutečné luxusní zboží; Pokud ne. ještě víc. Zdá se, že čím hlouběji se ponoříme, tím více zjišťujeme, že dostupný luxus je ve skutečnosti plný rozporů.

Raphael vytáhl z peněženky nějaké peníze

Pokud si nemůžete dovolit luxusní zboží, vždy najděte alternativu!

Řečeno jinak, mnoho cenově dostupných luxusních společností by mohlo být lepší, kdyby své produkty prodávaly jako cenově dostupné možnosti; není levné, ale není příliš drahé. Neříkáme, že by to nutně byl účinný marketing, ale bylo by to přinejmenším upřímné. Jak již bylo řečeno, na skutečných luxusních předmětech je to, že jsou drahé.

Takže pokud si prostě nemůžete dovolit luxusní předmět, máte nějaké další možnosti? Pokud jste čtenáři jakkoli dlouho, pak vás nepřekvapí, když řekneme, ano! Nejlepší možností, kterou máte, pokud jde o skutečně dostupný luxus, je vinobraní a ojetý trh.

Raphael prochází věšákem bund

My tady v Gentleman’s Gazette jsme velkými fanoušky nákupu vintage, použitého oblečení.

Není žádným tajemstvím, že my tady v Gentleman’s Gazette jsme jeho velkými fanoušky nákup vintage , protože nákup ojetého zboží má mnoho výhod a relativně málo nevýhod, alespoň ve srovnání s moderními cenově dostupnými luxusními produkty, které často nebudou odpovídat tomu, jak jsou inzerovány.

Kromě toho samotný koncept, že předmět lze koupit a dát mu svůj první život u majitele, poté předat jinému majiteli a dát mu druhý život, hovoří nejen o tom, že cena za opotřebení nebo náklady na použití položky se dramaticky sníží během její vlastní životnosti, ale také vzhledem k tomu, že produkt bude mít delší životnost.

Vintage hodinky Breitling.

Vintage hodinky Breitling.

A samozřejmě, osobní hodnota položky, jako je tato, často jde mimo žebříčky, jako kdyby se stala něčím jako dědictvím, které se dědí přes několik generací rodiny, význam se jen buduje. Je také užitečné vzít v úvahu, že nákup použitého luxusního předmětu může znamenat, že jej budete sami používat častěji.

I když si můžete dovolit úplně nový Omega hodinky , například představa, že ji poprvé nosíte na sobě, může být skličující, protože se můžete bát, že ji poprvé poškrábete nebo odřete. Ale pokud si koupíte staré hodinky, je velká šance, že se na předmětu již bude nacházet nějaká zažitá postava, takže se nebudete muset bát, že byste tomu dali první drobný šmrnc. To vše je jen součástí vinobraní Zkušenosti.

Náš supervizor scénáře, Jack Collins

Náš supervizor scénáře, Jack Collins

Jako další příklady, náš vedoucí scénáře, Jack Collins. v posledních letech dokázal do svého šatníku začlenit několik ojetých luxusních předmětů. Kromě různých krejčovských předmětů zde můžete vidět několik z nich, včetně a Světoběžník kufr, koženou tašku Frank Clegg a několik párů obuvi od renomovaných výrobců Crockett a Jones , Edward Green a Gaziano a Girling.

Jack tu samozřejmě není sám, protože téměř všichni z týmu Gentleman’s Gazette jsme v průběhu let mohli přidat do našich šatníků různé použité luxusní předměty. Opravdu se můžete podívat na a seznam našich oblíbených . A pokud vás zajímá, jak můžete do svého šatníku přidat skutečně dostupné luxusní kousky, Raphael sdílí svůj tajný proces online nakupování.

Letní oblečení za 4000 $+ za méně než 300 $: Techniky pro online nakupování pánského oblečení

PŘEČÍST ČLÁNEK Některé z historických předmětů, které má Jack ve své sbírce.

Některé z historických předmětů, které má Jack ve své sbírce.

Závěr

Závěrem tedy lze říci, že cenově dostupný luxus, když je uváděn na trh a prodáván jako takový, abyste si mysleli, že dostáváte výhodnou nabídku, má daleko k magii. Jinými slovy, tento druh marketingového humbuku skutečně dělá vám jako zákazníkovi a vlastně i obchodu medvědí službu. A pokud toužíte po skutečně dostupném luxusu, pak bude často vaší nejlepší sázkou jít do vintage nebo ojetého.

Vintage pánské oblečení: 25 tipů a triků pro výhodné nákupy

Přečíst článek

Shrnutí oblečení

Dnes nosím a business casual soubor založený na hnědé, zelené a oranžový barevný dojem a obsahuje několik historických položek. Ústředním prvkem je zde moje velbloudí srst sportovní kabát , který poznáte podle opotřebovaných fotbalových knoflíků je vintage kousek, a ve skutečnosti jsem za tento předmět nezaplatil vůbec nic, protože to byl náhodou dárek. Moje tričko má zelenou barvu kontrolní vzor na bílém podkladu a pro tento ležérnější pocit má jednoduše soudkovité manžety. Moje kalhoty jsou obyčejné hnědé a moje boty jsou středně hnědé Derby které nemají na špičce žádný medailon. Další vintage položkou v mém dnešním souboru je moje kravata, která se vyznačuje jednoduchým vzorem reppových proužků oranžový , zelená a buff.

Preston

Prestonův celkový business casual soubor.

Žebrované ponožky se středně hnědým a zeleným stínem Fil d

Fort Belvedere

Žebrované ponožky se středně hnědým a zeleným stínem Fil d'Ecosse Cotton – Fort Belvedere

Nakupujte zde Bledě zelený mini karafiát Oscar Wilde Boutonniere knoflíková dírka květina Fort Belvedere

Fort Belvedere

Bledě zelený mini karafiát Oscar Wilde Boutonniere knoflíková dírka květina Fort Belvedere

Nakupujte zde Olivově zelená Pocket Square Art Deco vzor egyptského skarabea v pálené oranžové, slunečnicově žluté, mohérově modré s vypáleným oranžovým kontrastním okrajem od Fort Belvedere

Fort Belvedere

Olivově zelená Pocket Square Art Deco vzor egyptského skarabea v pálené oranžové, slunečnicově žluté, mohérově modré s vypáleným oranžovým kontrastním okrajem od Fort Belvedere

Nakupujte zde

Zbytek mých dnešních prvků jsou všechny z Fort Belvedere, včetně mých dvoubarevných stínových pruhovaných ponožek ve středně hnědé a zelené barvě, mé miniaturní zelené karafiátové boutonniere a mé kapsičky z vlněného hedvábí, v designu, kterému říkáme art deco. skarabeus v barvách olivově zelené, pálené oranžové, slunečnicově žluté a mohérově modré s kontrastním okrajem pálené oranžové. A samozřejmě na všechny doplňky Fort Belvedere, které mám v dnešním videu na sobě, a také na širokou škálu dalších, se můžete podívat na Obchod Fort Belvedere .

Co si myslíte o cenově dostupném luxusu? Utratili byste za to své peníze? Pojďme si promluvit v sekci komentářů!