Drahé hodinky a proč náklady na hodinky rostou

Drahé hodinky

Za cenu některých drahýchhodinkymůžete si koupit Ferrari, Rolls Royce a plážový dům, ne samostatně, ale dohromady. Ceny hodinek v posledních letech prudce vzrostly a některé velké komplikace se staly konečným symbolem bohatství a prestiže.

ObsahRozšířitKolaps
  1. Forexový trh
  2. Komodity
  3. Trh s luxusním zbožím
  4. Marketingové kampaně a triky
  5. Umění
  6. Rodová linie
  7. Závěr

Je zřejmé, že hodinky, které jsou poseté diamanty, se budou prodávat za výrazně vyšší cenu než ty bez, ale co ty hodinky, které nemají žádné drahé drahokamy? Proč se prodávají za tak vysokou cenu?

Forexový trh

Jedním z nejčastějších, ale široce neznámých důvodů pro zvýšení cen hodinek je volatilita švýcarský frank . Známý široce jako a rezervní měna Švýcarský frank je to, na co spoléhá většina velkých výrobců hodinek, aby dosáhli zisku a zmírnili svá rizika.

Ke konci roku 2011 si spotřebitelé všimli poměrně značného navýšení ceny průměrných hodinek švýcarské výroby. V tomto konkrétním případě byly dokonce i luxusní hodinky nižší třídy označeny vyššími cenovkami a důvodem byl 25%+ nárůst, který po většinu roku 2011 nadále rostl.

Bez ohledu na to, zda chtěli výrobci zvýšit své ceny, neměli na výběr, protože v polovině září nadešel čas, kdy by bez přirážky k ceně začali ztrácet nebo by se stěží dostali do rovnováhy. ve výměně. Ve skutečnosti se švýcarský frank pohyboval tak neobyčejně rychle, že drtivá většina švýcarských hodinářských společností nakonec musela při vstupu do nového roku zvýšit MSRP o 5–10 %.

I když volatilita devizového trhu podstatně neovlivňuje komplikace s nejvyššími cenami, v cenovém rozpětí nižším než 10 000 USD rozhodně působí zmatek. Bohužel pro spotřebitele nemají ceny tendenci se snižovat, jakmile švýcarský frank odskočí. Pro většinu výrobců, jakmile je MSRP zvýšena, obvykle zůstane stejná, než se znovu zvýší.

Zlaté pilulky na stolici za 400 USD

Zlaté pilulky na stolici za 400 USD

Komodity

Totéž platí pro trh s komoditami. U drahých hodinek, které obsahují drahé kovy, jako je zlato, stříbro a rhodium, nebo drahokamy jako diamanty, cena vyrobeného produktu často zaznamená nárůst, když cena drahých kovů stoupá nebo se dostupnost produktů z etických zdrojů snižuje. Totéž lze říci o jiných drahých kovech, které spoléhají na investory, že je udrží v provozu. Kdykoli cena materiálu vzroste, roste i cena hodinek.

Je důležité si uvědomit, že kdykoli si koupíte hodinky s jakýmkoli vzácným materiálem, ve většině případů za ně zaplatíte mnohem více, než byste zaplatili za jejich protějšek na základní úrovni.

Vacheron Constantin Chagall Opera Mozart

Vacheron Constantin Chagall Opera Mozart

Trh s luxusním zbožím

Jedním z hlavních důvodů, proč jsou kvalitní hodinky tak drahé, je jednoduše kvůli odvětví, ve kterém se pohybují, a demografii, které se starají.

Bez ohledu na skutečnou hodnotu bude každá položka představená jako luxusní produkt automaticky zdražena. Bez ohledu na řemeslné zpracování, použité materiály nebo rodokmen se stejné dva produkty mohou prodávat za výrazně odlišné ceny jednoduše proto, že jeden je nabízen elitní klientele, zatímco druhý se prodává ve Walmartu a různých obchodních domech.

Drahé marketingové kampaně

Drahé marketingové kampaně

Marketingové kampaně a triky

Při marketingu pro klientelu s vysokým čistým jměním standardní přístup brokovnicové reklamy pokaždé selže. Namísto bombardování spotřebitelů prostřednictvím autobusových laviček a billboardů utrácejí výrobci luxusních hodinek velké množství peněz za prvotřídní umístění a reklamy ve vysokém lesku na různých klíčových trzích. V každém vydání můžete tyto reklamy najít v časopisech, jako je Robb Report a Forbes, nebo na webových stránkách, které se starají o velmi náročnou a bohatou klientelu.

Od využívání špičkových reklamních agentur, najímání ambasadorů slavných značek až po zaměstnávání nejznámějších fotografů se bere v úvahu každý detail, aby se zajistilo, že žádná reklama nezůstane bez povšimnutí a že sdělení výrobců bude sděleno jasným a stručným způsobem.

Když vidíme tyto reklamy v lesklých časopisech, často si nepamatujeme, že peníze na tuto nákladnou marketingovou kampaň musí nakonec odněkud pocházet. To někde jsou náklady, které platíme za nošení jejich hodinek.

Z obalů vázaných v kůži se dostává na fotografie, které vidíte v klenotnictví, všechny tyto náklady jsou rozděleny a hrazeny z každých prodaných hodinek. Zatímco náklady jsou zjevně rozděleny mezi všechny hodinky v jejich řadě, skutečný nárůst ceny, který vidíme, může být velmi nízký u sériově vyráběných hodinek, až velmi vysoký u kusů z limitované edice.

Marketingové náklady sice výrazně neovlivňují prodejní cenu hodinek, ale staví hodinky jako exkluzivní úspěch, který se stává osobním prohlášením nositele, stejně jako Ferrari nebo Rolls Royce. Jakmile je této taktiky dosaženo marketingovou kampaní, může výrobce drasticky zvýšit cenu, aniž by to musel zdůvodňovat.

Velvyslanec celebrit - Leonardo DiCaprio pro Tag Heuer

Velvyslanec celebrit – Leonardo DiCaprio pro Tag Heuer

Podle Kristen Lynch, marketingové guru z KIK Innovation, většina hodinářských společností určuje svou pozici na trhu ještě před vstupem na trh, vysvětluje. Takže tam, kde umístí svůj produkt v kategorii módních, trendových, technologických/inženýrských nebo celoživotních hodinek, bude řídit nejen cenu hodinek, ale také určí směr, jak a kde své hodinky umístit a propagovat, a relativní náklady na marketing pro jejich cílové publikum.

S tím, jak se hodinky postupně vyvíjejí od starých časů, kdy byly považovány za nezbytnou položku, až po produkt životního stylu nebo položku „osobního prohlášení“, je příležitost pro výrobce hodinek, aby rozšířili svou značku a vlastnickou základnu, ještě větší, tvrdí.

Jako jeden z nejvlivnějších a nejkreativnějších marketingových stratégů v Severní Americe vyvinul Lynch strategické kampaně, které posouvají jehlu pro širokou škálu společností na trzích s luxusními i neluxusními produkty.

Náklady na marketing na tomto novém a výrazně odlišném trhu jsou vyšší než kdy dříve, říká Lynch. Za prvé, nesoutěžíte pouze s jinými hodinářskými společnostmi o podíl na trhu, soutěžíte s jinými kabelkami, obuv a oděvní značky. A zatímco předtím, než mohla hodinářská společnost jednoduše utratit obrovské částky za televizní kampaň v hlavním vysílacím čase před Vánoci, dnes by musela kupovat prémiové reklamy v široké škále vertikálních publikací/webů o životním stylu, musela by také vytvořit nebo skočit do stávajících značek, jako jsou hudební videa, lifestylové webové stránky atd., a co je nejdůležitější, pravděpodobně by také chtěli zaplatit za umístění svých produktů prostřednictvím dohod o umístění produktu u celebrit, jejichž image značky rezonuje s jejich ideálními cílovými vyhlídkami. Prorazit na trh a získat podíl na trhu je mnohem jemnější, strategičtější, složitější a nákladnější, říká Lynch.

Denní a noční hlídka – vyprodáno do 48 hodin Cena: 300 000 $

Denní a noční hlídka – vyprodáno do 48 hodin Cena: 300 000 $

Dokonalým příkladem toho, jak marketing ovlivňuje cenu, jsou hodinky, které neukazují čas. Když švýcarský hodinář Romaine Jerome oznámili svou limitovanou edici Den noc hodinky s cenou 300 000 dolarů si bohatí muži z celého světa skočili po jedněch. Hodinky nenabízejí žádné viditelné ukazatele času, ale jednoduše rozdělují čas na dva údaje, které se zobrazují jako den nebo noc. I když jsou to zjevně zbytečné hodinky, pokud nežijete v jeskyni, investoři v nich viděli vzácnost, exkluzivitu a prestiž, protože to byla limitovaná nabídka s vysokou cenou. Použití triků, jako jsou dva vichřice (které jsou podle mého názoru k ničemu) a oceli zachráněné z vraku Titaniku, hodinky umístili administrátoři jako Lynch, kteří pochopili a uvědomili si, že nejcennější komoditou mezi miliardáři je čas. Když agentura Reuters dělala rozhovor s generálním ředitelem Romaine Jerome Yvanem Arpou, vysvětlil filozofii těchto trikových hodinek.

Když se zeptáte lidí, co je nejvyšší luxus, 80 procent odpoví „čas“. Když se pak podíváte na jiné studie, 67 procent se nepodívá na hodinky, aby zjistilo, kolik je hodin,

řekl agentuře Reuters. I když hodinky slouží jako osobní prohlášení, které ukazuje, že i když si kdokoli může koupit hodinky, které ukazují čas, pouze opravdový znalec si může dovolit hodinky, které to nedělají, stále to není nic jiného než trikové umělecké dílo. Je zajímavé, že díky geniální marketingové kampani se hodinky vyprodaly za méně než 48 hodin po uvedení na trh.

Umění se setkává s náramkovými hodinkami

Umění se setkává s náramkovými hodinkami

Umění

Pro nadšence hodinek jsou hodinky mnohem víc než jen věc na zápěstí, která ukazuje čas. Kdyby nás zajímalo jen to, abychom věděli čas, vytáhli bychom své chytré telefony a zkontrolovali to na nich.

Hodinky jsou uměleckým dílem a osobní výpovědí. Od těch nejmenších detailů na číselník k ručně rytým vzorům na případ , dokonce i poddajné kůže popruh ukázat pozoruhodné starosvětské řemeslo. Je to tento typ kvality, který lze jen zřídka vidět mimo uměleckou galerii a pro mnoho mužů se dostane na zápěstí. Výroba hodinek je umění. S tisíci společnostmi, které vyrábějí stejný konečný produkt, se stalo bezmeznou snahou vytvořit inspirativní a pozoruhodné hodinky, které posouvají minulá omezení a podněcují konverzaci.

U mnoha drahých švýcarských hodinek může trvat celý rok práce, než se zhotoví pouze jeden hodinky, aby byly připraveny k prodeji. A pro spotřebitele, který má to štěstí, že vlastní takový kus, musí být cena platů těchto umělců a náklady společnosti započítány do celkové ceny, kterou zaplatí koncový uživatel.

Je to každá komplikace, každý detail a každá kapka vášně vlitá do výroby těchto hodinek, které přispívají k jednomu z největších nárůstů ceny. Čím složitější a obtížnější je vyrobit hodinky, tím více peněz kupující za jejich pořízení utratí.

Patek 5120 uvnitř

Patek 5120 uvnitř

Rodová linie

Další hlavní faktor ceny je založen na historii značky, která za hodinkami stojí. I když jistě existují některé hodinářské společnosti, které si účtují spoustu peněz za podřadný produkt (Panerai, IWC, Hublot, Movado), jsou některé společnosti jako Patek Philippe, Audemar Piguet a nováček A. Lange & Sohne, které si svou pověst získaly. a zaslouží si možnost účtovat za svůj produkt výrazně vyšší cenu.

Stejně jako by sběratelé umění zaplatili miliony za DaVinci nebo Picasso, milovníci hodinek nabídnou podobné nabídky za velké komplikace od nejvýznamnějších historických vůdců tohoto odvětví.

Reklama na Hublot

Reklama na Hublot

Závěr

S drahými hodinkami, které se v aukcích i v obchodech prodávají v milionech, trh s luxusními hodinkami zaznamenal nárůst, jaký dosud žádné jiné odvětví nezaznamenalo. I když existuje celá řada faktorů, které ovlivňují ceny hodinek, neexistuje žádný větší faktor, který by ovlivňoval značkování, jako je exkluzivita a trik.

I když bych určitě zaplatil 1,3 milionu dolarů za Patek's Sky Moon Tourbillon, naprostá většina drahých hodinek za ty peníze opravdu nestojí. Pokud uvažujete o nákupu drahých hodinek, ujistěte se, že provedete průzkum, abyste zjistili, zda hodinky opravdu stojí za humbuk. Každá společnost vyrábějící luxusní hodinky se může pochlubit působivou linií, ale faktem je, že většina lže skrz zuby. Bohužel, stejně jako každé jiné odvětví, dokáže i marketing vypadat jako zlato. Proč by jinak pilulka, která promění vaši stolici ve zlato, ve skutečnosti vynesla 400 dolarů za kus?

Zkoumáte, čtete recenze a zpochybňujete vše, co vám prodejce říká. Koneckonců, možná zjistíte, že 10 000 dolarů Panerai v trezoru je ve skutečnosti nižší než ta butiková značka za 500 dolarů na stojanu.

Získejte našeho průvodce hodinkami zde

klikněte zde